Antes que o beisebol fosse colocado 'America's Pastime' e antes da palavra 'Fitted' se tornar um substantivo, um homem embarcou numa jornada que revolucionaria e redefiniria a indústria do headwear. Pouco depois, Ehrhardt Koch criou sua própria empresa de cobertura fora da sala de trás de uma propriedade alugada na Rua Genesee em Buffalo, NY, em 1920, New Era Cap Company foi formada. Agora, quase um século depois, mais de 60 milhões de bonés são produzidos e distribuídos para mais de 125 países a cada ano. Mais conhecido por ser o capão oficial no campo para a Major League Baseball e a National Football League, bem como o boné exclusivo para a National Basketball Association, a New Era é a marca de escolha não só para a coleção de headwear, mas também por seus acessórios e linhas de vestuário para homens, mulheres e jovens.